Нынешний закон устанавливает предельную длительность рекламного блока в 12 минут на каждый час вещания. Законопроект предполагает скостить этот показатель до 8 минут. Нововведение, в случае его успешного прохождения через законодательные фильтры, должно заработать с 1 января 2008 года.
Появление в России телерекламы упорно связывают исключительно с постсоветским периодом истории, хотя впервые она появилась в телеэфире еще в начале 1980-х годов и была настолько скромна и мила, что граждане смотрели ее с интересом. Остервенение народа началось лишь в середине 1990-х, когда телереклама сделалась агрессивной, обильной и во многих случаях беспардонно глупой. Рекордные по длительности рекламные блоки запускали в эфир такие телеканалы, как Первый, НТВ, ТВ-6, РЕН-ТВ. Прайм-тайм (время сосредоточения наибольшего числа зрителей перед экранами) справедливо именовали временем рекламы, изредка прерываемой передачами. На этом фоне появление канала "Культура", руководство которого демонстративно заявило о полном изгнании рекламы из своего эфира, воспринималось почти как благотворительный жест.
"Осеннее наступление" законодателей на рекламном фронте безусловно связано с интересами начавшейся предвыборной кампании. Тем более, что намеченный окорот рекламного раздражителя совпадает с чаяниями электората и оказывается мерой хоть и вполне популистской, но психологически оправданной. Отгрызенные от рекламных блоков куски эфира пойдут, как легко понять, совсем не на цели просветительного и культурного вещания, а на идеологическую пропаганду в период между обновлением состава Думы (весьма относительным обновлением) и избранием президента. Жалкие с виду четырехминутки, суммированные в масштабе суток, недель и месяцев, сложатся во внушительные часы. Другой вопрос - как отреагируют сами телеканалы на такой наезд. Ведь рекламные контракты, проплаченные вперед на длительный срок, в этой ситуации окажутся под угрозой форс-мажорного неисполнения - закон есть закон. И в щель между лояльностью и необходимостью выплачивать неустойки вполне может втесаться государство, которое хоть и не предложит столько же, сколько частный клиент-рекламодатель, но покроет долги и обещает "крышу". А процесс ползучей деприватизации и повторного огосударствления телевещания уже настолько очевиден, что такой роскошной возможностью просто грех не воспользоваться.